Social, creator e brand a Sanremo 2026 nel nuovo Report ONIM
Sanremo si conferma anche nel 2026 come uno degli eventi culturali e mediatici più rilevanti del Paese, capace di unire televisione, musica e digitale. Un fenomeno che vive sempre più anche sui social dove artisti, creator e utenti contribuiscono ad amplificare il racconto del Festival.
Accanto a loro, i brand trovano nel Festival uno spazio per attivare progetti e collaborazioni, con influencer e creator sempre più centrali nelle strategie di comunicazione.
Questa nuova edizione del Report ONIM, realizzata in collaborazione con Kolsquare, analizza proprio queste dinamiche, offrendo una lettura basata su dati e insight approfonditi.
Iniziamo facendo un’overview sull’attività social degli artisti in gara durante la settimana del Festival. I 33 cantanti in gara hanno pubblicato 3.022 contenuti totali; l’88,72% di questi è stato pubblicato su Instagram.
Analizzando invece la crescita dei follower registrata dagli artisti in gara, si osserva che Sayf ha registrato la crescita assoluta più alta (+273.7K), con oltre 138K nuovi follower il giorno dopo la finale, a dimostrazione del grande successo ottenuto anche sul palco.
Facendo invece la stessa analisi sui partner, si vede che la top 3 per crescita assoluta di follower è composta da media verticali sul settore musicale, a dimostrazione di come i contenuti editoriali e di commento riescano a intercettare e coinvolgere il pubblico durante il festival. TIM mantiene la stessa posizione del 2025, ma registra una crescita significativamente superiore: da +2.536 follower a +6.465.
Relativamente alle attivazioni di Influencer Marketing, quest’anno il numero dei contenuti totali è salito a 976. Il social che spicca è, come sempre, Instagram con 686 contenuti sponsored.
Per scoprire tutti gli insight, richiedi il report completo qui sotto.