Un’analisi, aggiornata mensilmente, per indagare andamento e caratteristiche dei contenuti nati dalle partnership influencer-brand su Instagram, TikTok e YouTube.
Quanti sono e come evolvono le collaborazioni e i contenuti nati dalle partnership tra influencer e brand? Si tratta di un insight rilevante perché capace di fornirci un’istantanea sull’utilizzo e l’attivazione di campagne di Influencer Marketing in Italia.
Grazie alla collaborazione con il nostro partner Talkwalker, vi proponiamo ogni mese un report che presenta i dati riguardo i post Instagram e i video YouTube contrassegnati dagli hashtag compliant. Il report dedicato a TikTok invece è realizzato in collaborazione con Tactik, unit verticale su TikTok del gruppo Openbox.
Volume, interazioni, topic dei contenuti sponsored più performanti per comprendere sempre meglio le dinamiche legate ai contenuti sponsorizzati.
I report relativi al mese di dicembre 2025, ci aiutano a capire come le attività di Influencer Marketing si sono evolute.
L’ultimo mese dell’anno non registra ottimi risultati per l’Influencer Marketing. Crollano il numero di post sponsored pubblicati e le interazioni per post. L’engagement totale, invece, cresce. I post frutto di una collaborazione tra influencer e brand, a dicembre, sono 19.5K, l’82,24% in meno rispetto al mese precedente: un crollo drastico che dimostra il rallentamento dei brand nel mese del Natale. Anche le interazioni per post diminuiscono fermandosi a 821 (-33,49%). A crescere sono invece le interazioni totali che arrivano a 16M, il 21,21% in più rispetto a novembre. Il Reel continua a dominare staccando tutti gli altri formati, sia per utilizzo (66,2%) che per engagement generato (10.2M).
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A dicembre cambia il vertice: Entertainment & Media sale prepotentemente al 44,73% (+38,33%) e supera il settore Beauty, che scende al 26,39% (-13,48%) dopo mesi di dominio. Fashion perde leggermente quota, mentre Tech & Electronics resta stabile. Food & Beverage è in lieve calo così come Retail. Il Travel cresce leggermente, mentre Home & Care e Health & Pharma rimangono marginali ma presenti, dopo l’assenza del mese precedente.
Le attività di Influencer Marketing tornano a crescere su YouTube a dicembre. I video sponsored pubblicati crescono quasi del 15% rispetto al mese precedente, arrivando a 3.9K. Le interazioni sono 2M, l’11,11% in più rispetto a novembre. Infine, le views toccano quota 100.3M registrando una crescita del 5,58%. Nella top 10 dei video sponsored più performanti del mese prevalgono i long video con 6 video su 10. Interessante notare che 2 video su 10 sono video pubblicati in collab con più creator, segno che questa modalità di pubblicazione sta prendendo campo anche su YouTube.
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