Un’analisi, aggiornata mensilmente, per indagare andamento e caratteristiche dei contenuti nati dalle partnership influencer-brand su Instagram, TikTok e YouTube.
Quanti sono e come evolvono le collaborazioni e i contenuti nati dalle partnership tra influencer e brand? Si tratta di un insight rilevante perché capace di fornirci un’istantanea sull’utilizzo e l’attivazione di campagne di Influencer Marketing in Italia.
Grazie alla collaborazione con il nostro partner Talkwalker, vi proponiamo ogni mese un report che presenta i dati riguardo i post Instagram e i video YouTube contrassegnati dagli hashtag compliant. Il report dedicato a TikTok invece è realizzato in collaborazione con Tactik, unit verticale su TikTok del gruppo Openbox.
Volume, interazioni, topic dei contenuti sponsored più performanti per comprendere sempre meglio le dinamiche legate ai contenuti sponsorizzati.
I report relativi al mese di gennaio 2026, ci aiutano a capire come le attività di Influencer Marketing si sono evolute.
Il 2026 non parte bene lato attività con influencer e brand. Tutti i dati analizzati hanno subito una forte discesa. I post sponsored sono 13.3K, il 31,79% in meno rispetto a dicembre. Anche l’engagement diminuisce: le interazioni per post sono 571, il 30,36% in meno rispetto al mese precedente, mentre le interazioni totali dimezzano fermandosi solo a 7.6M (-52,50%). Complici di questo calo potrebbero essere i numerosi eventi, e quindi le possibili attivazioni, fissati nel mese di febbraio.
Nella top 10 dei post più performanti del mese, infatti, si inizia a vedere un contenuto legato ai Giochi Olimpici di Milano Cortina con Giulia La Marca.
Il Reel continua a dominare sia per engagement che per utilizzo.
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I video sponsored pubblicati questo mese sono 2.2K, il 35,43% in meno rispetto al mese precedente. Anche gli altri KPI analizzati diminuiscono: le interazioni generate calano del 36,86% fermandosi a 9.5M, mentre le views, che in totale sono 966M, scendono del 23,53%. Continua anche a gennaio la discesa del numero di video sponsored supportati da media. Sono 572, il 33,57% in meno rispetto a dicembre. Il Beauty torna ad essere il settore con più attivazioni con influencer e creator su TikTok. Il 41,32% delle attivazioni di gennaio, infatti, riguarda questo settore.
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I video con creator e brand realizzati all’inizio di questo nuovo anno sono 3.1K, il 20,51% in meno rispetto a dicembre. Anche le interazioni generate diminuiscono fermandosi a 1.5M registrando una decrescita del 25%. Le views, invece, aumentano quasi del 24% arrivando a 124.3M. Nella top 10 dei video sponsored più performanti del mese prevalgono, a differenza di dicembre, gli Shorts: 6 video su 10 sono in questo formato. Nessun creator è presente in classifica con più di un contenuto.
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