Un report “oltre il campo”
Gli Internazionali BNL d’Italia non rappresentano più soltanto uno dei tornei di tennis più rilevanti del calendario internazionale, ma un vero fenomeno mediatico, culturale e social.
La crescita del tennis in Italia ha trasformato il torneo in un evento capace di attrarre brand, creator e contenuti che vanno ben oltre il solo racconto sportivo, rendendo il Foro Italico uno degli spazi più centrali per le attivazioni di Influencer Marketing.
È uscito un nuovo report dove analizziamo proprio le attività di Influencer Marketing legate agli Internazionali BNL d’Italia con l’obiettivo di osservare piattaforme, linguaggi, formati e contenuti, offrendo una lettura basata su dati ed evidenze. I tool utilizzati per la raccolta dei dati sono stati Primetag (piattaforma globale di Influencer Marketing Intelligence e misurazione del ROI) e Kolsquare (piattaforma europea leader nell’analisi delle performance digitali di influencer, brand ed eventi).
Sono stati 239 i contenuti pubblicati tra Instagram e TikTok, con Instagram che ancora domina per volume. Le visualizzazioni stimate totali sono oltre 61M con un Est Media Value di 1.3M di euro.
Il settore merceologico maggiormente coinvolto nelle collaborazioni brand-influencer è stato Food & Beverage con il 42,88%.
Instagram è la piattaforma più utilizzata con 163 Instagram Stories e 52 contenuti in feed. Il formato più utilizzato nelle Stories è il video, ma anche le foto si difendono bene con il 47%. Lato feed invece, dominano i reel sia a livello quantitativo e che di performance.
Su TikTok, i volumi sono più contenuti ma le performance sono molto alte, segno di un’ottima capacità della piattaforma di generare amplificazione. Sono 24 i video sponsored pubblicati, 192K le interazioni generate e 24.6M le views.
Analizzando invece le performance social degli atleti si osserva che tra il 17 maggio (giorno della finale del torneo) e il 19 maggio Jannik Sinner registra una crescita di +30.7K follower, passando da 5.38M a 5.41M, segno della massima esposizione mediatica di quel giorno.
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