Un’analisi, aggiornata mensilmente, per indagare andamento e caratteristiche dei contenuti nati dalle partnership influencer-brand su Instagram, TikTok e YouTube.
Quanti sono e come evolvono le collaborazioni e i contenuti nati dalle partnership tra influencer e brand? Si tratta di un insight rilevante perché capace di fornirci un’istantanea sull’utilizzo e l’attivazione di campagne di Influencer Marketing in Italia.
Grazie alla collaborazione con il nostro partner Talkwalker, vi proponiamo ogni mese un report che presenta i dati riguardo i post Instagram e i video YouTube contrassegnati dagli hashtag compliant. Il report dedicato a TikTok invece è realizzato in collaborazione con Tactik, unit verticale su TikTok del gruppo Openbox.
Volume, interazioni, topic dei contenuti sponsored più performanti per comprendere sempre meglio le dinamiche legate ai contenuti sponsorizzati.
I report relativi al mese di giugno 2025, ci aiutano a capire come le attività di Influencer Marketing si sono evolute.
Le attività di Influencer Marketing questo mese registrano un forte balzo in avanti sull’engagement per singolo post, a discapito degli altri kpi che invece diminuiscono. I post sponsored pubblicati sono 18.3K, quasi il 18% in meno rispetto a maggio; le interazioni totali invece sono 13M, il 2,26% in meno rispetto al mese precedente. Il dato che stupisce sono le interazioni per singolo post che crescono del 19,11% arrivando fino a 710.
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A giugno le attività di IM su TikTok salgono lato interazioni e, soprattutto, views ma registrano una flessione per il numero di video sponsored. Quest’ultimi scendono dell’8,77% rispetto a maggio, fermandosi a 4.7K. Le interazioni generate invece arrivano a 17.1M (+11,40% rispetto al mese precedente), mentre le views sono il dato che registra una crescita maggiore toccando quota 2.2B con una crescita mensile del 30%.
Su YouTube, le attività con influencer e brand questo mese crescono su tutti i fronti, ad eccezione dell views. I video sponsored pubblicati sono 3.3K, il 13,79% in più rispetto a maggio; anche le interazioni generate crescono arrivando a quota 1.6M con un balzo del 23,08% rispetto al mese precedente. Le views invece subiscono una forte battuta di arresto non andando oltre 54.7M (-17% rispetto a maggio). Questo quadro evidenzia come i video sponsored questo mese, pur avendo raggiunto un numero inferiore di utenti, abbiano generato un forte engagement da parte di chi li ha visti.
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