Un report oltre la passerella
La Milano Fashion Week non è più soltanto uno degli appuntamenti centrali del sistema moda, ma un vero e proprio ecosistema mediatico e culturale, capace di vivere sui social ben oltre passerelle e sfilate.
Creator, celebrity e brand trasformano la settimana della moda in un flusso continuo di contenuti, esperienze e conversazioni, contribuendo ad amplificarne la portata e a renderla accessibile a pubblici sempre più ampi.
Questo report analizza le attività di Influencer Marketing legate alla Milano Fashion Week 2026, mettendo a confronto Instagram, TikTok e YouTube per comprenderne volumi, performance, formati, creator e brand protagonisti.
Tutti i dati utilizzati nelle analisi di Instagram, TikTok e YouTube provengono dalla suite di Primetag, piattaforma globale di Influencer Marketing Intelligence e misurazione del ROI.
Con 1,8K contenuti, 72,8M views e 2M di interazioni, Instagram domina nettamente per volume e performance complessive, dimostrandosi il canale più rappresentativo del racconto fashion.
Su TikTok i creator Micro dominano per presenza (59,6% dei creator attivi), ma il peso sulle performance si sposta verso i cluster più grandi. I Mega, pur rappresentando solo l’8,1% dei creator, generano il 40,8% delle views e il 64,3% delle interazioni. I Medi mantengono un ruolo rilevante soprattutto sulla reach, con il 48,2% delle views, mentre Macro e Micro incidono meno rispetto alla loro presenza.
Su YouTube l’EMV risulta fortemente concentrato su Dolce&Gabbana che, con circa €116,7K, genera un valore nettamente superiore a tutti gli altri brand. A distanza seguono Armani (€18,6K) e Gucci (€11,3K), mentre il resto del ranking presenta valori più frammentati: un segnale di come pochi brand riescono a capitalizzare gran parte del valore mediatico generato dalla Fashion Week.
