Un’analisi, aggiornata mensilmente, per indagare andamento e caratteristiche dei contenuti nati dalle partnership influencer-brand su Instagram, TikTok e YouTube.
Quanti sono e come evolvono le collaborazioni e i contenuti nati dalle partnership tra influencer e brand? Si tratta di un insight rilevante perché capace di fornirci un’istantanea sull’utilizzo e l’attivazione di campagne di Influencer Marketing in Italia.
Grazie alla collaborazione con il nostro partner Talkwalker, vi proponiamo ogni mese un report che presenta i dati riguardo i post Instagram e i video YouTube contrassegnati dagli hashtag compliant. Il report dedicato a TikTok invece è realizzato in collaborazione con Tactik, unit verticale su TikTok del gruppo Openbox.
Volume, interazioni, topic dei contenuti sponsored più performanti per comprendere sempre meglio le dinamiche legate ai contenuti sponsorizzati.
I report relativi al mese di marzo 2025, ci aiutano a capire come le attività di Influencer Marketing si sono evolute.
A Marzo, su Instagram, aumenta il numero di post realizzati da influencer e creator ma diminuiscono le performance. Sono 22.6K i post nati in collaborazione tra influencer e brand questo mese, il 18,95% in più rispetto a Febbraio. Le interazioni totali e quelle per singolo post registrano invece una discesa rispettivamente dell’8,16% (13.5M) e del 22,79% (597).
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Le attività di Influencer Marketing prendono sempre più piede su TikTok.
Confrontando le performance tra TikTok e Instagram, emerge un quadro interessante: se da un lato TikTok presenta ancora un volume di contenuti sponsorizzati significativamente inferiore rispetto a Instagram, dall’altro registra un numero di interazioni superiore. Andando nel dettaglio, i contenuti sponsored pubblicati su TikTok a Marzo sono 5.2K contro i 22.6K di IG. Lato interazioni generate invece si registra un 17.5M per TT contro i 13.5M di IG. Questo risultato è probabilmente dovuto al forte supporto media promosso dalla piattaforma stessa.
Marzo registra un aumento di tutti i kpi analizzati su YouTube. I video sponsored pubblicati sono 2.8K, il 27,27% in più rispetto a Febbraio. Le interazioni generate salgono del 13,33% attestandosi a 1.7M, le views ottengono un +17% raggiungendo quota 62.1M.
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